Un attachement commun aux vacances en France

La France bénéficie d’abord d’une image touristique très favorable auprès de l’ensemble de la population. Pour 92 % des répondants, la diversité des paysages et des expériences disponibles dans le pays est souvent sous-estimée.

Les vacances nationales sont également associées au repos : 89 % des Français considèrent qu’elles permettent de lâcher prise. Par ailleurs, 85 % voient la France comme l’un des plus beaux pays du monde pour passer leurs vacances.

Ce consensus ne signifie cependant pas que tous les Français recherchent la même expérience. Les écarts apparaissent dès que les répondants doivent choisir un territoire ou un format précis de vacances.

Chez les seniors, la Bretagne et le patrimoine dominent

Les personnes âgées de 65 ans et plus expriment une forte préférence pour les destinations reconnues pour leur patrimoine, leurs paysages et leur cadre de vie.

La Bretagne illustre particulièrement cette tendance. Elle est choisie par 30 % des 65 ans et plus lorsqu’ils doivent désigner la région française dans laquelle ils aimeraient passer tout l’été. Cette proportion n’est que de 12 % chez les 18-24 ans.

Le scénario d’une maison en bord de mer en Bretagne séduit également 61 % des seniors, contre 31 % des plus jeunes.

Une recherche de découverte culturelle

Les motivations déclarées confirment cette orientation. Parmi les 65 ans et plus :

• 56 % souhaitent découvrir ou redécouvrir des régions françaises ;
• 55 % veulent profiter du patrimoine, de la gastronomie, de la culture et des paysages ;
• 92 % considèrent la France comme l’un des plus beaux pays du monde pour les vacances ;
• 91 % jugent un séjour français aussi désirable qu’un voyage à l’étranger.

Les seniors privilégient ainsi une conception relativement stable des vacances : un hébergement fixe, un territoire identifiable et un environnement permettant d’associer repos, paysages et découverte culturelle.

Les jeunes recherchent davantage la mobilité et l’originalité

Les 18-24 ans ne rejettent pas les vacances en France. Ils sont même 97 % à penser qu’il est possible d’y passer d’excellentes vacances. Leurs préférences s’éloignent néanmoins des choix exprimés par les seniors.

Lorsqu’ils doivent choisir une seule région pour passer l’été, 33 % des 18-24 ans optent pour Provence-Alpes-Côte d’Azur. Cette région devance largement la Bretagne auprès de cette génération.

Les jeunes adultes se montrent donc plus ouverts aux expériences mobiles ou inhabituelles. Le road trip, le glamping et les hébergements alternatifs correspondent davantage à leur imaginaire des vacances.

L’organisation constitue surtout un obstacle pour les jeunes

La principale fracture entre les générations ne concerne pas seulement la destination. Elle apparaît aussi dans la capacité à organiser les vacances.

Au total, 30 % des Français déclarent avoir déjà renoncé à partir parce que la préparation du séjour leur semblait trop compliquée. Ce taux atteint 49 % chez les 18-24 ans et 46 % chez les 25-34 ans.

Il diminue ensuite fortement avec l’âge :

L’étude ne détaille pas les tâches qui provoquent ces renoncements. Elle ne permet donc pas d’identifier précisément le rôle du budget, des réservations, du transport ou de la coordination entre les voyageurs.

Elle montre néanmoins que les offres touristiques destinées aux jeunes pourraient gagner à simplifier davantage le parcours de réservation et la préparation du séjour.

La composition du foyer accentue les difficultés

L’organisation devient également plus contraignante lorsque le nombre de voyageurs augmente. Le renoncement concerne 25 % des personnes vivant seules, contre 31 % de celles qui vivent avec plusieurs personnes.

Le taux atteint 46 % dans les foyers de cinq personnes ou plus. Les parents d’enfants de moins de 18 ans sont également davantage concernés : 39 % ont déjà renoncé à partir pour des raisons d’organisation, contre 26 % des personnes sans enfant mineur.

Le rapport au budget varie lui aussi selon l’âge

Pour l’ensemble des répondants, une semaine de vacances devient trop chère au-delà d’un montant moyen de 1 817 euros par foyer.

Les jeunes âgés de 18 à 24 ans déclarent le seuil moyen le plus élevé, à 2 093 euros. Les 35-49 ans fixent en revanche leur limite moyenne à 1 617 euros.

Ces montants doivent être lus avec prudence. Ils mesurent le niveau à partir duquel les répondants considèrent le prix excessif. Ils ne correspondent pas aux sommes qu’ils prévoient réellement de dépenser.

Trois profils de vacanciers se dégagent

À partir des écarts observés dans l’étude, trois grandes logiques touristiques peuvent être distinguées. Cette typologie constitue une interprétation éditoriale des résultats.

Ces profils ne sont pas exclusifs. Une même personne peut rechercher simultanément le patrimoine, la simplicité et la maîtrise du coût.

Une même destination, plusieurs conceptions des vacances

Les vacances en France bénéficient d’un socle d’adhésion particulièrement solide. Presque tous les répondants considèrent qu’elles peuvent offrir une expérience satisfaisante, et près des trois quarts envisagent un prochain séjour exclusivement national.

Les attentes ne sont cependant pas uniformes. Les seniors valorisent davantage la Bretagne, les paysages et le patrimoine. Les jeunes privilégient plus souvent la Provence, les Alpes, la Corse ou les voyages itinérants.

Le principal enjeu pour les acteurs du tourisme consiste donc moins à convaincre les Français de rester dans leur pays qu’à adapter les offres aux différentes manières de voyager. Certains recherchent un séjour culturel et stable. D’autres attendent une expérience flexible, originale et facile à organiser.